?隨著電子商務發(fā)展逐漸走向規(guī)范化，線上線下融合的趨勢也愈加凸顯，尤其是在線下有著渠道布局完善、銷售網點密集優(yōu)勢的傳統(tǒng)家電商貿企業(yè)。在消費體驗，用戶交互以及全生活業(yè)態(tài)等方面做了大量的嘗試和工作?；蜃越娚唐脚_，或借助第三方，或發(fā)力物流配送，或通過定制等介入消費引流，消費落地的競爭中。而從近幾年電商發(fā)展的實際情況中也可以看到“合久必分，分久必合”的狀態(tài)，電子商務和傳統(tǒng)渠道不再是涇渭分明的兩條平行線，而是越來越趨向交互和融合，線上依托線下，線下助力線上，借助體驗經濟，將電商與傳統(tǒng)商家優(yōu)勢結合，通過更多的電子商務方式，通過資源整合、精準營銷，用戶互動全面提升購物一眼，其中，O2O是將互聯(lián)網與傳統(tǒng)線下市場優(yōu)勢相結合的一種商業(yè)發(fā)展模式。

O2O模式，今天來說并不是一個新生詞匯，但就家電電商而言，O2O模式其實也并不陌生，如傳統(tǒng)的團購式，線上召集、線下體驗購買。傳統(tǒng)家電企業(yè)中如美的、蘇泊爾等品牌也都有紛紛試水體驗，并取得一定成功，顯然對于這種模式，消費者對產品的體驗尤為看重。

與其主動被戰(zhàn)不如主動迎戰(zhàn)

家電行業(yè)涉足電商O2O模式平臺，營銷、策劃、定位或將完全顛覆，對于營銷稍較滯后的傳統(tǒng)行業(yè)來說，企業(yè)網絡營銷更具挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的硬廣模式營銷或許已被消費者屏蔽在鼠標之下，對于內容營銷、原生營銷等新型營銷理念，傳統(tǒng)家居企業(yè)該如何切入，或許更應引起家居行業(yè)營銷人士的深思。

傳統(tǒng)渠道與電商O2O模式平臺的融合，是渠道銷售的整合，亦是品牌營銷的整合，更是發(fā)展趨勢的指向。與其主動被戰(zhàn)渠道，不如主動迎戰(zhàn)變化，將電商O2O模式運營與傳統(tǒng)渠道，通過電商O2O模式營銷，結合終端渠道進行銷售。

明確企業(yè)進入電商平臺的目的：營銷還是銷售？

電器行業(yè)業(yè)涉足電商O2O模式平臺，對于企業(yè)的價值是什么？企業(yè)為什么要涉足電商領域？上電子商務，有的是為了滿足現(xiàn)有消費者的需求，有的是為了讓消費者更加方便體驗產品，有的是為了增加覆蓋人群提高品牌知名度。那么，你的企業(yè)為什么進入？

精準定位兩大渠道的消費群體，通過市場調研，針對傳統(tǒng)渠道及電商O2O模式平臺制定產品策略、營銷策略，通過目標定位，市場定位等方式，將電商與傳統(tǒng)巧妙融合，或許是家居行業(yè)未來發(fā)展之路。

不論天貓，還是賣場，都只是平臺，回歸的終究是品牌，品牌知名度、品牌營銷力、品牌生產力等系列決定因素。對于傳統(tǒng)家電行業(yè)來說，電商O2O與傳統(tǒng)渠道的區(qū)別，或許就是營銷與銷售之別。說到底，無論是哪種模式，未來的競爭，一定是品牌企業(yè)綜合實力的競爭，終端網點、渠道布局、生產力、采購力、資源整合力、物流配送力以及市場營銷力等全方面的比拼。